Ad Accessibility Alliance Hub

La publicité s’adresse à tout le monde.

La publicité est omniprésente, jouant un rôle essentiel dans nos sociétés et nos économies. Elle peut fournir des informations sur des produits et services qui améliorent notre quotidien.

Pour que ce potentiel soit pleinement réalisé, la publicité doit être inclusive – ce qui signifie que tout le monde doit être inclus. Nous faisons face à un défi : créer un écosystème publicitaire véritablement accessible, qui place l’égalité d’accès au cœur de ses priorités. C’est un impératif social et moral, essentiel à la croissance et à la confiance.

Nous avons élaboré ce guide en collaboration avec nos partenaires Responsible Marketing Advisory, Flock Associates et les membres du Ad Accessibility Network, afin de partager les enseignements, idées et initiatives d’autres marques ayant déjà entamé leur parcours vers l’accessibilité.

Qu’est-ce que la publicité accessible?

Le marketing accessible consiste à utiliser des pratiques de conception inclusive permettant aux personnes en situation de handicap de vivre pleinement l’expérience d’une marque, de recevoir et comprendre ses communications, et de profiter des opportunités d’interagir avec ses services ou produits.

La publicité accessible évalue la capacité de chaque campagne à être perçue par les personnes en situation de handicap. Cela peut impliquer la prise en compte de divers besoins d’accès:

Visual

Comme la cécité, la basse vision et le daltonisme

Auditory

Such as deafness, hearing loss and tinnitus

Cognitive

Such as cognitive conditions and neurodiversity

Motor

Such as muscular disabilities

En termes simples, cela signifie rendre le contenu accessible au plus grand nombre en intégrant leurs besoins et exigences dès la conception d’une campagne.

Pour une introduction de 45 minutes à l’accessibilité dans la publicité, regardez la vidéo ci-dessous proposée par l’ISBA :

Quelles sont les considérations à prendre en compte pour l’accessibilité ?

Visual

Audiodescription: Ajouter une narration descriptive pour accompagner la publicité

Dialogue:  Utiliser un dialogue plus descriptif afin que le récit et les éléments clés soient compréhensibles sans support visuel

Texte alternatif:Fournir des sous-titres (également appelés légendes) pour que les publicités et contenus soient compréhensibles sans audio

Auditory

Sous-titres:Fournir des sous-titres (également appelés légendes) pour que les publicités et contenus soient compréhensibles sans audio

Langue des signes: Intégrer des interprètes en langue des signes dans les publicités ou en superposition visuelle

Contraste:  Veiller à ce que les couleurs utilisées offrent un contraste suffisant pour permettre une lecture facile du texte

Cognitive

Lisibilité: Utiliser un langage clair et adapté lorsque du texte est affiché

Polices: Utiliser des polices adaptées aux personnes dyslexiques

Images:  Éviter les images clignotantes ou à mouvements rapides

Motor

Conception: Simplifying design and navigation

Interactivité: Intégrer des éléments interactifs facilement cliquables ou accessibles au toucher

Navigation:  Permettre la navigation au clavier sur les sites web